发挥城市文化旅游营销作用 拉动经济增长

明确品牌定位。城市文化旅游要提高自身竞争力,必须树立品牌效应,具备自身主打的特色文化。


随着城市化进程的发展,人们开始越来越追求休闲旅游,这大大推动了我国国民经济的快速增长。目前,我国城市旅游业中的文化旅游产品开始受到人们的青睐,并带动了当地经济文化发展。在这样的背景下必须做好城市文化旅游产品营销,保证可以合理开发休闲旅游产品,为旅游产品提供支持。因此,必须结合城市文化旅游产品的特点进行营销,充分发挥城市文化旅游产品的优势,通过明确品牌定位,进行系统产品设计,注重旅游营销的差异化,加强文化营销,做好科技营销等措施,发挥我国城市文化旅游产品销售中营销的作用,推动我国城市经济快速发展。

明确品牌定位。城市文化旅游要提高自身竞争力,必须树立品牌效应,具备自身主打的特色文化。在城市文化旅游产品营销中,必须明确其目标市场,这样才可以设计更具有针对性的营销策略。同时,必须策划合适的旅游主题形象,将符合主题的文化资讯进行传播,提高旅游地的形象和知名度。这就可以将熟悉本地风土民情的文化专家和旅游专家邀请到旅游策划中来,详细考察本地风情,设计符合自己的旅游形象和口号,所以必须设计具有新意和独特性的旅游形象,体现其人文价值。

产品设计系统化。在开发城市文化旅游景区产品前,必须结合城市整体的旅游资源与建设进行系统整体规划。在规划时需要科学布局硬件资源和软件资源,并结合市场分析、市场定位和市场细分进行策划,可以有效避免产品的重复性建设。城市文化旅游景区的文化旅游资源大多具有丰富性和多样性的优势,但是旅游资源市场面窄,要解决这个问题,城市旅游景区必须将旅游资源进行文化资源整合,从而提高旅游产品的质量。发展文化旅游景区产品时,必须依靠文化、依托整个旅游景区文化资源,使文化旅游可以改变传统文物景点的观念,吸引现代游客与其历史文化的丰富内涵结合起来,将文化旅游和城市旅游结合起来,整合多种文化旅游资源,做好对旅游者有吸引力的景观和风情开发。这就需要对城市文化旅游产品进行合理调整和优化配置,将点、线、面有机结合起来,实现静态展示与动态活动融合,满足不同旅游者的消费需求。

注重旅游营销的差异化。城市文化旅游产品营销要注意差异化营销,这样旅游景区可以与其他旅游景区相区别,所以营销的重点就是城市旅游景区的核心文化资源。在运用差异化的营销手段时,可以通过节庆文化旅游吸引游客,比如节日、节事活动、展览等。营销时也可以运用影视旅游,比如电影《少林寺》将少林文化推向了全世界,河南嵩山少林就可以运用这一影视作品。现在越来越多的城市开始建设影视城,并运用影视这一大众媒体进行城市文化宣传,如果城市文化旅游产品与影视作品结合起来,对某些游客就具有一定吸引力。。

加强文化营销。城市文化旅游产品必须加强文化营销,因为目前人们越来越认可文化旅游,旅游产品和服务的文化属性可以提高游客的文化含量和品位,是挖掘旅游产品文化内涵的重要方式,所以必须从食、宿、行、游、购、娱全方位体现区域文化特色。塑造企业文化可以通过文化营销进行,也可以弘扬优秀的传统文化、民族文化和地方文化,推动企业经济效益和社会效益统一,快速提升城市旅游产品的竞争力。

加强科技营销。目前,城市越来越智能化、网络化和信息化,提高其旅游竞争力必须推动旅游业的规范化、智能化和信息化。城市文化旅游产品营销时要建立完整的营销信息系统,制订科学合理的旅游市场营销规划,保证决策层可以及时得到最新的营销动态。因此,必须制定旅游产品营销的可持续产品策略、定价策略、销售渠道策略、促销策略等,通过科技使游客得到全方位享受,提高企业的市场竞争力和生命力。这也需要城市文化旅游产品营销中引进网络营销,充分利用互联网的优势,提高传播速度,通过旅游网站、博客、电子论坛和网络聊天室等网络传播方式进行网络促销。(瀛溪)

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